Emotionale Trends in der Videowerbung im neuen übersichtlichen Dashboard

10/03/2016 - 10:00 von Business Wire

„Unruly Pulse“ unterstützt die Werbewirtschaft mit Einblicken in die kulturellen, demographischen und saisonalen Faktoren bei der Nutzerbindung im Bereich Video Glück ist die Emotion, die Nutzer rund um den Globus bei der Betrachtung von effektiven Werbevideos am häufigsten empfinden Entgegen dem weltweiten Trend sind deutsche Werber in erster Linie daran interessiert, ihre Konsumenten zum Lachen zu bringen.

Emotionale Trends geben Werbungtreibenden wichtige Signale: Oder hätten Sie gewusst, dass das meistgeteilte Werbevideo aller Zeiten „Friends Furever“ von Google Android ist? Dieser Spot erzeugte weltweit bei Konsumenten im Schnitt rund viermal so starke Glücksgefühle wie ein durchschnittliches Werbevideo. Oder dass Werbungtreibende oft scheitern, wenn sie Leute zum Lachen bringen wollen, da die Emotion „Freude“ durchschnittlich nur von rund 4 Prozent der Videobetrachter empfunden wird? Und dass deutsche Männer im Schnitt sogar emotionaler auf Werbevideos reagieren als Frauen?

Diese Erkenntnisse ermittelt Unruly Pulse, ein neues Dashboard, das heute von Unruly, dem Technologieanbieter für Social Video Marketing, vorgestellt wird. Unruly Pulse analysiert für Werbungtreibende mehr als 550.000 Konsumentenreaktionen, um die entscheidenden Emotionen in Abhängigkeit von Zielgruppe, Branche und Region darzustellen. Die Markenverantwortlichen können auch separate Werbespots analysieren und deren Performance mit der des Wettbewerbs vergleichen, sowie durch entsprechende Handlungsempfehlungen das User-Engagement für geplante Kampagnen verstärken.

Wissenschaftliche Studien und Berichte aus der Industrie haben in den letzten Jahren wiederholt die positive Wirkung von emotionaler Werbung aufgezeigt und konnten unter anderem eine gesteigerte Markenpräferenz und Kaufabsicht sowie eine erhöhte Bereitschaft, die Marke weiter zu empfehlen, nachweisen.

„Positive Emotionen bei den Verbrauchern stärken die Abverkäufe und heben das Markenprofil“, erklärt Sarah Wood, Gründerin und Co-CEO von Unruly. „Unruly Pulse ist in erster Linie eine künstliche Intelligenz zur Bestimmung des emotionalen Quotienten einer Kampagne. Die Markenverantwortlichen sind damit am Puls ihrer Konsumenten. Mithilfe der emotionalen Intelligenz von Unruly Pulse können sie nachvollziehen, welcher Content für ihre Zielgruppe wie, warum und wo optimal platziert ist. Damit wird auch eine effektivere Aussteuerung von Videokampagnen rund um aktuelle Events und saisonale Trends planbar.“

Martin Dräger, Geschäftsführer von Unruly Deutschland, ergänzt: „Unruly Pulse ist datengetriebene Intelligenz und liefert Erkenntnisse darüber, was Menschen bewegt. Es gibt außerdem wertvolle Hinweise zur Distributionsstrategie. Werbungtreibende, die emotionales Targeting nutzen, können unseren Erhebungen zufolge von einem deutlichen Anstieg ihrer Kampagnenwirkung profitieren – um bis 111 Prozent bei der Markenpräferenz und um bis zu 113 Prozent bei der Kaufabsicht.“

Weitere Ergebnisse, die sich durch die Anwendung von Unruly Pulse über die letzten sechs Monate hinweg ergeben haben, sind:

  • Das meistgeteilte Video aller Zeiten ist die Werbung für Google’s Android aus 2015 “Friends Furever” (7 Millionen Shares weltweit), dieser Werbespot machte die Zuschauer vier Mal glücklicher als ein durchschnittliches Video.
  • Zudem lachten die Menschen fünf Mal eher als bei einem herkömmlichen Tech-Werbespot;
  • Werbungtreibende scheitern oft, wenn sie Leute zum Lachen bringen wollen, denn Freude ist eins der seltensten Gefühle, die auf der Welt auf einen Nenner zu bringen sind. In den letzten sechs Monaten haben nicht mehr als 4 % auf diese Emotion gleich reagiert. Im selben Zeitraum, in dem Videoinhalte konsumiert wurden, ist Glück hingegen als das stärkste gemeinsame Gefühl festgestellt worden. Deshalb ist eben diese Emotion perfekt mit Blick auf die bevorstehenden Events Olympische Spiele und EM 2016;
  • Unsere psychologischen Reaktionen wechseln mit dem Alter und unterscheiden sich mit dem Geschlecht. Deutsche Männer im Alter von 25-34 empfinden eher ein Hochgefühl, Glück und Stolz, wenn sie ein Video schauen, während die männliche Baby Boomer Generation eher Fröhlichkeit ausstrahlt, ins Staunen gerät oder überrascht ist. Deutsche Millennial Frauen sind glücklicher, stolzer und fröhlicher, wenn sie Werbespots sehen, während die weibliche Baby Boomer Generation mehr staunt, fröhlicher und überrascht ist.
  • Brasilianer kaufen, mehr als jede andere Nation, ein Produkt oder mögen eine Marke nach dem diese ein Werbespot online gesehen haben. Zwei von drei Brasilianern haben nach dem sie einen Spot gesehen haben eine viel positivere Einstellung zur Marke, verglichen mit 58% innerhalb des ASEAN Marktes, 41 % in den USA, 28 % in Großbritannien und 26 % in Deutschland.
  • Der Launch der Weihnachtsspots im November und Dezember 2015 erzielte weltweit einen regelrechten Nachfrage-Boom, der zu beschwingten und emotionalen Empfindungen bei Konsumenten führte. Wenngleich dieses Jahr beim Super Bowl die Fröhlichkeit dominierte.
  • Der Spot, der den deutschen Zuschauern die größte Traurigkeit entlockte war der Werbespot von Edeka zu Weihnachten “#heimkommen”;
  • Es ist viel schwieriger für Markenartikler die Deutschen zum Teilen von Videos zu bewegen. Deutsche Zuschauer erzielten im weltweiten Durchschnitt niedrigere Werte für jede einzel ne Soziale Motivation, die auf das Teilen von Videos mit Freunden abzielt (Zum Beispiel das Teilen für einen guten Zweck oder um eine andere Meinung einzuholen);
  • In den USA und Europa beispielsweise gibt es andere Motive, die das Teilen von Videos beeinflussen und von anderen Ländern unterscheidet. Emotionale Intensität rangiert hier ganz oben und ist der Hauptgrund dafür, warum Videos mit Freunden geteilt werden, während in Südostasien, Brasilien und in der Türkei soziale Motivatoren zum Teilen dominieren.

Die Wissenschaftlerin Dr. Karen Nelson-Field, Direktorin des Centers für Digital Video Intelligence, erklärt: „Das nutzerfreundliche Dashboard ermöglicht viele tiefgehende Markeneinblicke und kann Marken und Agenturen dabei unterstützen, das Beste aus ihren Videokampagnen herauszuholen.“

Wenn Werbungtreibende Unruly Pulse nutzen, dann können sie:

  • Objektive datengestützte Entscheidungen treffen, die die Kaufabsichten und die Markenpräferenz stärken;
  • Ermitteln, wie sich die Emotionen saisonal hoch und runter verändern;
  • Definieren, was Zuschauer motiviert einen bestimmten Inhalt zu teilen;
  • Emotionale Profile für den besten branchenrelevanten Content identifizieren;
  • Die Trends nach Sektionen, Regionen und Demographie analysieren;
  • Die optimale Distribution mit dem bestmöglichen Effekt in ihrer Zielgruppe erreichen.

Methodik

Unruly Pulse unterstützt Unruly’s einzigartige First-party Datenplattform für emotionale Werbung. Sie visualisiert Daten von mehr als einer halben Million Konsumentenreaktionen auf Tausende von Videos, die innerhalb EMEA, APAC und den Vereinigten Staaten sowie Südamerika gesehen werden.

Preise und Verfügbarkeit

Das Dashboard ist zurzeit als Betaversion in Großbritannien, in den USA, Deutschland, Nordics und Südostasien erhältlich. Downloaden Sie hier die 7 Schritte zu Sporting S.U.C.C.E.S.S. Wenn Sie mehr über das Dashboard erfahren wollen, klicken Sie bitte hier.

Wir sind Unruly

Unruly ist der Anbieter für Werbetechnologien, der Videos dazu verhilft, im Open Web angeschaut, getrackt und geteilt zu werden. Im Schnittfeld von Video, Social, Native & Mobile nutzt Unruly Daten zu emotionalen Zielgruppen und nutzerfreundliche Videoformate, um die Zuschauerbindung, die Markenperformance und Umsätze der Publisher massiv zu erhöhen. Drei von vier Video Views finden außerhalb von YouTube statt und bereits 90 Prozent der von Ad Age gelisteten Top 100 Marken vertrauen Unruly, um Zielgruppen im Open Web mit hoher Geschwindigkeit und Reichweite zu erreichen.

Angetrieben von einer einzigartigen Datensammlung aus zwei Billionen Video Views und einer ausgereiften Technologie kann Unruly anhand eines Algorithmus, Werbetreibenden die Shareability ihrer Inhalte vorhersagen und auf programmatischem Wege benutzerdefinierte Zielgruppen erreichen. Dabei garantiert das Unternehmen 100%-ige Sichtbarkeit sowohl auf dem Desktop, als auch auf Tablets und Smartphones für global 1,35 Milliarden Unique User pro Monat. UnrulyX™ ist die erste angebotsseitige Plattform (SSP) für mobile Video, mit der Premium-Video-Views bei gleichzeitiger Gewährung der vollen Sichtbarkeit über RTB eingekauft werden.

Das Unternehmen beschäftigt 200 Mitarbeiter an 15 Standorten mit lokalen Firmenzentralen in London, New York und Singapur. Unruly bezieht seine Superkräfte aus emotionaler Werbetechnologie. Seine Geheimwaffe sind die leidenschaftlichen Mitarbeiter, deren Mission es ist #DeliverWow zu leisten. Unruly wurde im September 2015 von News Corp erworben. Weitere Informationen finden Sie auf www.unruly.co.

Contacts :

Unruly
David Waterhouse, +447967663647
david.waterhouse@unrulygroup.com


Source(s) : Unruly

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