Interbrand veröffentlicht Best Global Brands Report 2016: Apple und Google bleiben auf den beiden obersten Plätzen, Tesla und Dior neu im Ranking

05/10/2016 - 10:14 von Business Wire
Interbrand veröffentlicht Best Global Brands Report 2016: Apple und Google bleiben auf den beiden obersten Plätzen, Tesla und Dior neu im Ranking

Die führende Markenberatungsagentur Interbrand hat Apple, Google und Coca-Cola in ihrem Best Global Brands Report 2016 als die drei wertvollsten Marken benannt, wobei Automobil- und Technologiemarken das Ranking dominieren - und Tesla und Dior erstmals unter den führenden 100 Marken sind. Im 17. Jahr erschienen, zeigt der Bericht die Anatomie des Wachstums und vermittelt Einblicke, wie starke Marken das Wachstum von hervorragenden Unternehmen fördern.

„Die besten globalen Marken reagieren nicht nur auf Veränderungen, sie treiben sie eindeutig voran“, sagte Jez Frampton, Global Chief Executive Officer von Interbrand. „Sie wissen, dass ihre Anatomie des Wachstums komplex, einzigartig und persönlich ist; sie blicken nach innen und außen, expandieren in neue Märkte und schaffen bessere Erlebnisse, um ihren Marken und Unternehmen zu Wachstum zu verhelfen.“

Apple und Google nehmen im vierten Jahr in Folge die obersten Ränge ein. Der Markenwert von Apple ist um fünf Prozent auf 178,12 Milliarden US-Dollar gestiegen, während Google seinen Wert um 11 Prozent auf 133,25 Milliarden steigerte. Coca-Cola, Microsoft, Toyota, IBM, Samsung, Amazon, Mercedes-Benz und GE vervollständigen die Top 10. Dior und Tesla sind mit Platz 89 bzw. Platz 100 erstmals im Best Global Brands Report vertreten.

Die fünf Marken mit dem weltweit höchsten Zuwachs sind Facebook (plus 48 Prozent), Amazon (33 Prozent), LEGO (25 Prozent), Nissan (22 Prozent) und Adobe (21 Prozent).

Mit insgesamt 29 Positionen dominieren Automobil- und Technologiemarken im diesjährigen Bericht. Der Einzelhandel verzeichnet mit 19 Prozent den höchsten Zuwachs, gefolgt vom Sport- und Luxussektor, die jeweils einen Wertzuwachs von 10 Prozent erzielen.

Zusammengenommen wächst der Gesamtwert der wertvollsten 100 Marken gegenüber 2015 um 4,8 % auf rund 1,8 Billionen US-Dollar. Das gesamte Top-100-Ranking und der Bericht mit einer umfassenden Analyse von Wachstums-, Sektoren- und Branchentrends finden Sie unter www.bestglobalbrands.com.

Methodik

Der 17. Jahresbericht von Interbrand analysiert, wie Marken dabei helfen, zum Unternehmenswachstum beizutragen - von der Erfüllung der Kundenerwartungen bis zur Förderung des wirtschaftlichen Werts. Dies war die erste Markenbewertungsmethode, die nach ISO zertifiziert wurde.

Das Ranking basiert auf drei zentralen Komponenten, die zum kumulativen Wert einer Marke beitragen:

  • Den Finanzergebnissen der Markenprodukte oder -dienstleistungen
  • Der Rolle der Marke bei der Kaufentscheidung des Kunden
  • Der Stärke der Marke, mit der man einen Preisaufschlag realisieren oder Erträge für das Unternehmen sichern kann

Über Interbrand

Wir bei Interbrand sind davon überzeugt, dass Unternehmen mit einer klaren Strategie und der Bereitstellung von herausragenden Kundenerlebnissen Wachstum erzielen können. Beides erreichen wir durch eine Kombination aus Strategie, Kreativität und Technologie, die dabei hilft, das Wachstum der Marken und Unternehmen unserer Kunden zu fördern. Mit einem Netz aus 29 Niederlassungen in 22 Ländern ist Interbrand eine globale Markenberatungsagentur und Herausgeber der äußerst einflussreichen jährlich erscheinenden Best Global Brands und Breakthrough Brands Reports sowie von brandchannel, ausgezeichnet mit einem Webby Award. Interbrand gehört zum Agenturnetzwerk der Omnicom Group Inc. (NYSE:OMC).

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Source(s) : Interbrand