PayPal stellt neue Markenidentität vor

01/05/2014 - 13:26 von Business Wire

PayPal-Identität mit modernem, „mobile-first“ Verfahren für alle Kanäle gestartet.

PayPal hat die Art und Weise revolutioniert, wie die Menschen weltweit über Geld und dessen Verwendung denken. Heute gab PayPal nun die Transformation seiner Markenidentität bekannt und stellte ein neues Logo vor. Der neue Look spiegelt die Einfachheit, den Komfort und die Sicherheit von PayPal wider, indem es auf die heutige dynamische, „mobile-first“-Welt abgestimmt wurde. Dies ist die erste Aktualisierung der Identität von PayPal seit 2007.

„Unsere neue Markenidentität geht weit über ein aktualisiertes Logo hinaus“, erklärte David Marcus, Präsident von PayPal. „Wir haben das Logo auf unsere erste globale Markenkampagne abgestimmt. Wir entsprechen damit neuen Erwartungen unserer globalen Verbraucher, Entwickler und Händler: PayPal definiert die Zukunft von Geld neu, indem es den Menschen an die erste Stelle setzt. Denn nicht das Geld regiert die Welt, sondern der Mensch.“

Die von der preisgekrönten Design-Firma fuseproject entwickelte Markenidentität ist dank vereinfachter Formen und frischer Farbgebung äußerst attraktiv und baut gleichzeitig auf der Erkennung des aktuellen Logos und dem doppelten „P“ für PayPal auf. Die neue Marke entspricht den wachsenden Anforderungen einer mobilen Realität und auch Online-Geschäften besser, die PayPal verwenden. Sie unterstreicht die Position des Unternehmens als Innovator. Der Look und das Image sind auf eine Welt ausgerichtet, die sich weg vom Desktop und hin zum mobilen Alltag bewegt und hin zu einer Zukunft, in der Zahlungen mit praktisch jedem Gerät möglich sein werden.

Neue Geräte, von Smart-Uhren bis zu vernetzten Brillen, werden eines Tages den Transfer von Geld mit einem Klicken vom Handgelenk aus oder im wahrsten Sinn des Wortes mit einem Augenblinzeln ermöglichen. Das neue Design bietet einen kohäsiven Look und ein Image, das die Marke ganz abdeckt und das Vertrauen bestätigt, das die Verbraucher PayPal bereits jetzt entgegenbringen. Mit seiner Einfachheit und Flexibilität kann es überall verwendet werden, vom Smartphone bis zum 72"-Fernseher.

„PayPal ist eine ikonische Marke mit einem Eigenwert, der weit über das Logo hinausgeht“, führte Yves Behar, Gründer und CEO von fuseproject aus. „PayPal ist innovativ und dynamisch und die Menschen interagieren damit so wie mit einer verbraucherfokussierten Marke. Das neue Logo verleiht den Eindruck eines Pioniers und bereitet PayPal darauf vor, die Führungsrolle in einer Branche zu übernehmen, in der Transaktionen auch von weniger technisch versierten Menschen intuitiv auf allen Geräten ausführbar sind.“

Die neue Identität ist sowohl modernisiert als auch visuell kompakter. Sie stellt eine freundliche und elegante Verbindung zum Verbraucher her. Vier wichtige Elemente bieten eine neues Niveau an Dynamik und Wirkung, um PayPal zu helfen, Verbraucher verschiedener Geräte weltweit besser anszusprechen: eine stärkere Wortmarke des Wortes „PayPal“ in modifizierter Futura-Schrift, ein neues Monogramm des doppelten „P“ von PayPal, leuchtendere Farben und eine dynamische Winkelgrafik. Die Wortmarke und das Monogramm ergänzen sich zur neuen PayPal-Unterschrift.

Die im neuen Design verwendeten Elemente betonen:

  • Verbindung
  • Geradlinigkeit
  • Die Position von PayPal als ein visionäres Unternehmen

Verbindung ist das motivierende Prinzip, auf dem das neue Design aufbaut – die Verbindung zu Geld, zu Menschen und von Mensch zu Mensch.

Die verwendete Schriftart hat weiche Konturen, um zu betonen, dass PayPal eine menschliche, freundliche Marke ist. Obgleich schon immer Blau im Logo verwendet wurde, dienen neue Farben – ein sattes Indigo-Blau für „Pay“ und ein strahlendes Blau für „Pal“ – einem besseren Aussehen in der heutigen Welt hoher Auflösungen.

Die beiden „P“ im Monogramm überlappen sich, um die Verbindung zwischen den Menschen zu betonen, die entsteht, wenn sie PayPal verwenden. Die beiden „P“ reflektieren die progressive und innovative Führungsrolle von PayPal und bieten eine vielfältigere „Pressefähigkeit“ in der alltäglichen Verwendung.

Der andere Aspekt des neuen Designs ist die Geradlinigkeit; die Worte und Buchstaben erscheinen nach wie vor in Schrägschrift – wie im bisherigen Logo – um ein fortschrittliches, visionäres Unternehmen zu reflektieren. Geradlinigkeit kommt auch in der dynamischen Winkelgrafik zum Ausdruck.

Die neue Identität wird weltweit, online und in allen Kern-Applikationen von PayPal Anwendung finden, einschließlich Checkout-Buttons, Apps, PayPal-Here-Geräten, Marketingmaterialien und Begleitmaterial für den Verkauf. Sie wird auch in der neuen globalen Markenkampagne von PayPal erscheinen: „Powering The People Economy“ Die Multi-Kanal-Kampagne beginnt in Deutschland und wird dann auf Großbritannien, Australien und die USA ausgedehnt. Sie wurde von Havas Worldwideentwickelt.

Mehr über die neue Identität erfahren Sie unter http://bit.ly/DMbrand und über die Markenkampagne unter: http://bit.ly/PPFbrand

Über PayPal

Bei PayPal steht der Mensch bei allem, was wir tun, im Mittelpunkt. Seit unserer Gründung 1998 haben wir stets eine führende Rolle bei der Revolution im Bereich der digitalen Zahlungen gespielt, indem wir den Menschen die direkte Kontrolle über ihr Geld gegeben haben. Unsere Innovationen erleichtern unseren über 148 Millionen aktiven Inhabern von Konten in 26 Währungen und 193 Märkten das Leben, wobei wir täglich über 9 Millionen Transaktionen verarbeiten. Als ein Unternehmen der eBay Inc. (NASDAQ: EBAY) ist PayPal der schnellere, sicherere Weg, zu bezahlen und bezahlt zu werden. Der Service ermöglicht Verbrauchern, Zahlungen einfacher zu tätigen, ohne finanzielle Daten weitergeben zu müssen, und er bietet ihnen trotzdem die Flexibilität, bei der Zahlung ihr Kontoguthaben, ihre Bankkonten oder ihre Kreditkarten einzusetzen.

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