Unruly launcht neues Outstream-Videoformat mit Emotional Targeting-Funktion

03/03/2016 - 09:00 von Business Wire

Unruly launcht neues Outstream-Videoformat mit Emotional Targeting-FunktionUnruly In-Article bettet Videowerbung in redaktionelle Inhalte ein und erhöht die Aufmerksamkeit für die Werbeinhalte Über die Emotional Targeting-Funktion können Werbungtreibende ihre individuellen In-Article-Videos effizient aussteuern und besonders affine Zielgruppen erreichen.

Unruly, der Technologieanbieter für Social Video Marketing, bietet das neue Outstream-Videoformat In-Article ab sofort auf dem deutschsprachigen Markt an. In-Article bettet Videowerbung in reichweitenstarke journalistische Premium-Inhalte ein und ist besonders nutzerfreundlich. Das Video wird erst gestartet, wenn es vom Nutzer in den sichtbaren Bereich gescrollt wird, es kann jederzeit geschlossen und geteilt werden. Anders als bisherige Outstream-Formate kann Unruly In-Article mithilfe eines speziellen Algorithmus (Unruly Custom Audiences) präzise an Nutzer ausgespielt werden, die eine hohe emotionale Affinität zu dem angebotenen Video-Content zeigen - programmatisches Matching zwischen Content und Konsument.

Unruly bietet das Format auf der Grundlage des CPCV-Bezahlmodells (cost per completed view) an: Werbende Unternehmen zahlen erst, wenn ein Video mindestens 30 Sekunden lang abgespielt wurde. Dadurch erhalten sie die Garantie, dass ihr Werbebudget nur für tatsächlich ausgespielte Videos eingesetzt wird.

„Online-Videos sind die am schnellsten wachsende Kategorie bei den Werbeausgaben. Mit In-Article können auch Publisher, die bislang keinen Video-Content auf ihren Seiten anbieten, an diesem Wachstum partizipieren“, erklärt Martin Draeger, Geschäftsführer von Unruly Deutschland. „Dem Konsumenten bietet das neue Format die Kontrolle über die ihm angezeigten Inhalte, die Werbungtreibenden wiederum profitieren von höheren Sympathiewerten und einer gesteigerten Kaufabsicht. Das Vertrauen in Marken ist gegenwärtig besonders niedrig und die Verwendung von Ad Blockern entsprechend hoch. Vor diesem Hintergrund bietet Outstream-Videowerbung die Chance, die Messlatte für das Kundenerlebnis hoch anzusetzen und Onlinewerbung deutlich erfolgreicher zu machen.“

Werbungtreibende profitieren von einem signifikanten Anstieg ihrer Kampagnenwirkung, wenn sie In-Article über die Emotional-Targeting-Funktion, Unruly Custom Audiences, aussteuern. Die Erhebungen von Unruly zeigen, dass so durchschnittlich 15 Prozent mehr abgeschlossene Views erzielt werden, die Kaufabsicht kann um 85 Prozent und die Markenpräferenz um 155 Prozent gesteigert werden. Laut einer aktuellen Nielsen-Studie sorgt Werbung mit einer starken emotionalen Wirkung für eine Umsatzsteigerung von durchschnittlich 23 Prozent.

Martin Draeger fügt hinzu: „Mit der Nutzung von In-Article über die Emotional Targeting-Funktion sind Werbungtreibende in der Lage, den empfänglichsten Part ihrer Zielgruppe punktgenau zu adressieren, und zwar auf vertrauenswürdigen Premiumseiten über Werbeformate, welche die Konsumenten ansprechen anstatt sie abzuschrecken.“

Unruly Custom Audiences berechnet, welches Video die stärkste emotionale Reaktion bei den Nutzern hervorruft. Möglich ist dies mithilfe eines speziellen Algorithmus, der auf rund zwei Billionen rückverfolgte Views und über 450.000 Nutzerdaten zurückgreift.

Laut einer Studie von Unruly fühlen sich 55 Prozent der Nutzer in Deutschland gestört, wenn ihnen Anzeigen aufgezwungen werden (Future Video Survey, Juli 2015). 82 Prozent gaben an, Videos stumm zu schalten, und 56 Prozent fordern die Kontrolle darüber ein, wann ihnen welche Werbung angezeigt wird.

In-Article ist das fünfte Videoformat von Unruly. Die weiteren Formate sind:

  • Unruly In-Stream: ein Pre-Roll-Format, das vom Viewer übersprungen werden kann und den Werbungtreibenden kosteneffiziente Reichweite in Bezug auf Geschwindigkeit und Ausmaß bietet;
  • Unruly In-Feed: das erste Videoformat, das maßgeschneiderte Native Video Ads in mobilen Newsfeeds ausspielt;
  • Unruly In-Page: ein Click-To-Play-Format, das vom Nutzer gestartet wird und diesen dadurch maximal miteinbezieht.
  • Unruly Complete: eine flexible Zusammensetzung aus Unrulys Wiedergabeformaten, die auf Grundlage des CPCV-Modells angeboten wird und spezielle Kampagnenziele und KPIs optimiert.

Wir sind Unruly

Unruly (NASDAQ : NWS, NWSA ; ASX : NWS, NWSLV), ist der Anbieter für Werbetechnologien, der Videos dazu verhilft, im Open Web angeschaut, getrackt und geteilt zu werden. Im Schnittfeld von Video, Social, Native & Mobile nutzt Unruly Daten zu emotionalen Zielgruppen und nutzerfreundliche Videoformate, um die Zuschauerbindung, die Markenperformance und Umsätze der Publisher massiv zu erhöhen. Drei von vier Video Views finden außerhalb von YouTube statt und bereits 90 Prozent der von Ad Age gelisteten Top 100 Marken vertrauen Unruly, um Zielgruppen im Open Web mit hoher Geschwindigkeit und Reichweite zu erreichen.

Angetrieben von einer einzigartigen Datensammlung aus zwei Billionen Video Views und einer ausgereiften Technologie kann Unruly anhand eines Algorithmus, Werbetreibenden die Shareability ihrer Inhalte vorhersagen und auf programmatischem Wege benutzerdefinierte Zielgruppen erreichen. Dabei garantiert das Unternehmen 100%-ige Sichtbarkeit sowohl auf dem Desktop als auch auf Tablets und Smartphones für global 1,35 Milliarden Unique User pro Monat. UnrulyX™ ist die erste angebotsseitige Plattform (SSP) für mobile Video, mit der Premium-Video-Views bei gleichzeitiger Gewährung der vollen Sichtbarkeit über RTB eingekauft werden.

Das Unternehmen beschäftigt 200 Mitarbeiter an 15 Standorten mit lokalen Firmenzentralen in London, New York und Singapur. Unruly bezieht seine Superkräfte aus emotionaler Werbetechnologie. Seine Geheimwaffe sind die leidenschaftlichen Mitarbeiter, deren Mission es ist #DeliverWow zu leisten. Unruly wurde im September 2015 von News Corp erworben.

Weitere Informationen finden Sie auf www.unruly.co

Quellen:

ZenithOptimedia, Online Video Forecast 2015

Nielsen, Consumer Neuroscience Internal Study – FMCG Brands 2015

Contacts :

Unruly
David Waterhouse, +442071995871
david.waterhouse@unrulygroup.com


Source(s) : Unruly

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