Visual IQ stellt erweitertes Attribution-Plattform-Upgrade für Branding-Marketing-Experten vor

01/10/2015 - 02:36 von Business Wire

Visual IQ stellt erweitertes Attribution-Plattform-Upgrade für Branding-Marketing-Experten vorIQ Envoy® for Branding gibt Marketing-Experten mehr Kontrolle bei der Messung und Optimierung von Markenbildungsmaßnahmen.

Visual IQ, der weltweit führende Anbieter von Marketing-Attribution-Software, kündigte heute mit der Einführung von IQ Envoy for Branding eine wesentliche Verbesserung seiner IQ Intelligence Suite an. Das Upgrade stellt Marketing-Experten die notwendigen Tools zur Verfügung, um die Wirkung jedes Medienkanals und jeder Taktik auf die Markenbindung sinnvoll zu bewerten - eine Metrik, die sich bisher sehr schwer quantifizieren ließ.

In einer aktuellen von Visual IQ in Auftrag gegebenen Studie „Branding Measurement in Today's Accountable World: A Tale of Two Marketers“, beurteilten acht von zehn (80 %) Branding-Marketing-Experten aus den USA und Großbritannien das Messen der Wirkung Ihrer Maßnahmen schwieriger als das Messen der Wirkung von Direct-Response-Marketing. Laut der Studie sind die größten Herausforderungen beim Messen von Branding-Wirkung der Mangel an Messwerkzeugen und das Unvermögen eine Ergebnismetrik für Einzelbindung zu berechnen.

Um diesen Herausforderungen zu begegnen, hat Visual IQ eine neue Funktion entwickelt, die eine einheitliche Bewertungsgrundlage bietet und Branding-Markting-Experten mit den äquivalenten Bemessungs- und Szenarienplanungs-Kompetenzen ausstattet, die für Direct Response zur Verfügung stehen.

Im Rahmen der IQ Intelligence Suite analysiert IQ Envoy die Marketingleistungsdaten aus verschiedenen Quellen, damit Marketing-Experten eine Reihe äußerst genauer und zugeordneter Metriken zur Verfügung steht, die den wahren Wert eines jeden Touchpoint auf dem Weg eines Verbrauchers hin zur Umwandlung aufzeigt. Die neue Lösung des Unternehmens zum Messen von Brand-Marketing integriert mehrere Markenbindungsaktivitäten, z. B. Website-Interaktionen, Videoaufrufe oder Interaktion mit Rich-Media-Werbung, in eine allumfassende Key-Performance-Indicator (KPI)-Metrik, welche die tatsächliche Wirkung ihrer Medien auf Markenbindung verdeutlicht.

„Das Messen von Kampagnenerfolgen ist eine zentrale Herausforderung für Branding-Marketing-Experten, da sich die Wirkung ihrer Maßnahmen schwer mit dem gleichen Genauigkeitsgrad messen lässt wie der ihrer Gegenüber im Direktmarketing“, so Manu Matthew, Mitgebegründer und CEO von Visual IQ. „Durch unsere verbesserte Attribution-Technologie stärken wir Markenexperten dabei, die Wirkung ihrer Markenbildung voll zu verstehen, demzufolge diese jedem Touchpoint mit einem Höchstmaß an Präzision ein Budget zuweisen können.“

Mehr über IQ Envoy for Branding erfahren Sie unter visualiq.com.

Hinweis an Redakteure

IQ Envoy for Branding

Als ein Hauptprodukt innerhalb der IQ Intelligence Suite nutzt IQ Envoy Marketing-Leistungsdaten aus mehreren Quellen mit dem TrueAttribution®-Prozess von Visual IQ. Berechnet wird die Wirkung jedes Marketing-Touchpoints und Attributs zum Erreichen von Marketing-Zielen. Anschließend werden bisherige Erfolgsmessgrößen als TrueMetrics™ neukalkuliert. Diese Daten zeigen welchen Beitrag jeder Touchpoint in Bezug auf ein gewünschtes Ergebnis tatsächlich leistet.

Für Branding-Marketing-Experten nutzt IQ Envoy die Wissenschaft von TrueAttribution zur Berechnung einer TrueEngagement Score™, eine gemeinsame Bewertungsgrundlage zur Messung und Optimierung von Branding innerhalb aller Kanäle und Taktiken. Diese Metrik integriert mehrere Markenbindungsaktivitäten, z. B. Website-Interaktionen, Videoaufrufe oder Interaktion mit Rich-Media-Werbung usw. in eine allumfassende Key-Performance-Indicator (KPI)-Metrik, welche Branding-Marketing-Experten in einheitlicher Weise die tatsächliche Wirkung ihrer Medien auf Markenbindung verdeutlicht. So können sie ihre Maßnahmen auf detaillierter Ebene optimieren (Schlagwort, Platzierung, Gestaltung), um den stufenweisen Anstieg der Marke voranzutreiben. Darüber hinaus können Branding-Marketing-Experten die de-duplizierte kanal-, geräte und herausgeberübergreifende Reichweite messen und jede Markenbindungsaktivität in Bezug auf Umwandlung quantifizieren.

Über Visual IQ

Visual IQ ist ein weltweit führender Anbieter von Marketing-Attribution-Software für das Cross-Channel-Marketing. Das Unternehmen gilt als Pionier in diesem Markt und bietet seine Produkte seit 2006 an. Mithilfe seiner SaaS-basierten IQ Intelligence Suite erhalten Kunden detaillierte Einblicke in kanalübergreifende Erfolgsdaten, die aus den Marketing-Daten ihres Unternehmens generiert werden. Außerdem können sie anhand von umsetzbaren Empfehlungen ihr Marketing effizient optimieren. Marketing-Experten und Agenturen können so die optimalen Werbestrategien und -taktiken auswählen, um den ROI für ihren Marketing-Mix bei Offline- und Online-Kampagnen gewinnbringend zu steigern. Die Produkte von Visual IQ haben eine leistungsstarke und intuitive Benutzeroberfläche mit Fractional-Attribution-Management auf multidimensionaler Ebene und bieten eine prädiktive Analyse. So können Marketing-Experten Verbesserungsmöglichkeiten gezielt erkennen und nutzen.

Visual IQ wurde 2014 von einem führenden Marktforschungsinstitut im Bereich der interaktiven Attribution und der Cross-Channel-Attribution ernannt, hat die Drum Digital Trading Awards 2015 als beste Attribution-Lösung gewonnen und wurde 2014 mit dem ASPY Award für die beste Daten- oder Analyse-Lösung sowie bei den Digital Analytics Association Excellence Awards 2013, 2014 und 2015 als Finalist ausgezeichnet. Das Unternehmen ist Mitglied der IBA in den USA, in Großbritannien und in Italien sowie des Advertising Technology, Data, Public Policy und CFO Councils der IAB und gehört dem Standards Committee der Digital Analytics Association an.

Visual IQ kann per E-Mail unter info@visualiq.com oder über seine Website www.visualiq.com erreicht werden.

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Source(s) : Visual IQ

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